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由于互聯網大環境整體流量減少，人口紅利消失殆盡，不少旅行社在疫情之前就想打造私域流量，培養忠誠客戶，做復購，以此提升收益。

疫情后，這個需求更加迫切。

而微信，是國內使用人數最多的社交通訊工具，更重要的是，它是一個熟人社交平臺。最適合做私域流量與冷啟動，旅行社更要扎根微信平臺。

微信小程序，就是最合適的轉化工具。

旅行社應該如何利用微信小程序？

旅行社要利用好微信小程度，首先要清楚小程序的定位。

小程序本身是個轉化工具，一個中介，一個載體。它不是UGC（用戶原創內容）平臺，自身并不產生流量。

先來了解一下小程序有哪些優點：

1. 能將旅行社在微信體系內聚集的流量，引導至小程序里，實現高效轉化。

不脫離微信這個大平臺，在平臺內部形成業務閉環。要知道成交步驟越繁瑣，流單幾率越大。

2. 小程序自身優勢明顯，即用即走，無需下載，輕便快捷，是最不打擾用戶的工具。

3. 現在小程序開發技術已經很成熟，內容承載量巨大，可搭建一個完善的旅游商城，營銷功能齊全，充分發揮嵌套于微信體系內的優勢，與其他微信玩法緊密結合，形成旅行社的獨有直銷渠道。

旅行社要用好小程序，需要做到以下3點。

1. 做好內功。

微信平臺的特征是熟人社交，好的內容更容易傳播。所以這需要旅行社打造優質產品，基于目前國內旅游行業形勢，思途建議可瞄準本地市場，打造本地休閑類旅游產品。

還有優質的游記攻略文章、視頻等物料，也要準備好。

2. 微信玩法+小程序。

比如公眾號+小程序，個人號+小程序，視頻號+小程序。微信體量巨大，生態多樣，有許多種玩法能與小程序結合起來，形成1+1>2的效果。

比如視頻號+小程序，就是借助短視頻形式引流獲客再轉化。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體的87.8％。

短視頻領域的潛在用戶數量巨大，是旅行社獲客的重要渠道。

3. 利用小程序里自身的營銷工具。

比如裂變分銷、拼團購、老帶新、朋友圈海報分銷、限時秒殺等等，讓種子用戶帶來更多用戶，做大私域流量池，提高旅行社收入。

尤其是分銷類營銷工具，以傭金作為刺激，加上合適的產品，就能夠利用用戶的微信社交關系鏈，讓旅行社短時間內獲取大量有效新客戶。

微信仍然是旅行社開展線上業務的重要平臺，而相比起公眾號商城、微店等形式的轉化工具，小程序更加合適。旅行社清楚的認識到小程序的優點，才能利用好它。

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