隨著旅游行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，景區(qū)也不斷升級(jí)迭代，紛紛打造智慧景區(qū)，并入駐自媒體渠道直接在流量端宣傳推廣，引流獲客。

什么是自媒體？

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，自媒體是一種傳播方式。是個(gè)人或某個(gè)主體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑對(duì)外發(fā)布自己的內(nèi)容或新聞。

傳播需要介質(zhì)，自媒體人依靠各種網(wǎng)絡(luò)渠道、平臺(tái)去宣傳自己。

常見(jiàn)自媒體渠道有哪些？

1、圖文渠道：微信公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、知乎、企鵝號(hào)、網(wǎng)易訂閱號(hào)等等；

2、視頻渠道：抖音、小紅書(shū)、B站、今日頭條、微博、微信視頻號(hào)等等。

那么，旅游景區(qū)應(yīng)該如何利用自媒體渠道推廣呢？

1、選擇合適的渠道

如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，自媒體渠道有很多，但景區(qū)并不是每個(gè)渠道都要覆蓋，選擇幾個(gè)適合的集中運(yùn)營(yíng)即可。

有2個(gè)小技巧幫助選擇渠道：

①看平臺(tái)流量。比如抖音就是流量巨大的短視頻平臺(tái)，日活超6億，是一個(gè)合適渠道。

②看自己客源平時(shí)活躍在哪個(gè)渠道。比如是一家樂(lè)園景區(qū)，客源來(lái)自本地及周邊的年輕人，假設(shè)他們活躍在某個(gè)社區(qū)、論壇，那么景區(qū)就要去覆蓋這個(gè)渠道。

如果景區(qū)不知道該選擇什么渠道，那么選擇抖音渠道總是沒(méi)錯(cuò)的。

原因主要有3點(diǎn)：

①抖音流量巨大，算法機(jī)制對(duì)新號(hào)友好，并且視頻推送方式能為景區(qū)帶來(lái)精準(zhǔn)客源；

②旅游景區(qū)景色優(yōu)美，是優(yōu)質(zhì)視頻物料來(lái)源，利于拍攝，而短視頻方式又利于傳播，能有效占領(lǐng)用戶心智；

③已形成行業(yè)趨勢(shì)，很多景區(qū)都入駐抖音開(kāi)始宣傳推廣。在抖音上，旅游行業(yè)的官方藍(lán)V數(shù)量，景區(qū)占據(jù)第二位。

2、確定輸出形式

輸出形式有許多種，包括圖片、海報(bào)、長(zhǎng)文、短評(píng)、視頻等。為了使推廣效果最大化，吸引更多流量，在不同平臺(tái)要選擇不同的輸出形式。

還要注意與自己的宣傳內(nèi)容相匹配。比如景區(qū)要展示園區(qū)內(nèi)某一個(gè)景點(diǎn)的天然風(fēng)光，那么適合拍視頻，如何要公布景區(qū)政策調(diào)整，那么適合圖文形式。

輸出的內(nèi)容風(fēng)格也很重要。現(xiàn)在很多官方賬號(hào)都會(huì)做擬人化運(yùn)營(yíng)，塑造接地氣、搞笑有梗、貼心勤快的賬號(hào)形象，拉近與粉絲之間的距離，這樣的賬號(hào)也容易“破圈”，吸引更多流量。

為了與賬號(hào)形象匹配，內(nèi)容風(fēng)格也要一致，比如搞笑風(fēng)格、土味風(fēng)格、自然實(shí)用風(fēng)格等等。

3、確定轉(zhuǎn)化方式

景區(qū)在各個(gè)自媒體渠道做推廣，目的就是為了獲取流量并轉(zhuǎn)化為客源。但有了流量并不一定就能轉(zhuǎn)化，還需要使用轉(zhuǎn)化工具，以及景區(qū)的策略引導(dǎo)。

抖音渠道可以使用抖音小程序。

抖音小程序可以在短視頻、直播掛載，而且掛載形式高度自由，景區(qū)可以將小程序的首頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)等掛載上去，充分滿足不同時(shí)期的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，使得推廣效果最大化。

而且抖音小程序曝光量極高，不僅支持掛載，也支持搜索、歷史入口、社交分享等入口進(jìn)入，還可以在今日頭條、頭條極速版顯示，獲取更多展現(xiàn)量。

思途智旅為旅游景區(qū)提供專(zhuān)業(yè)抖音旅游小程序解決方案，幫助景區(qū)在自媒體渠道開(kāi)展更好的推廣工作。

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