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運營熊

內容運營：三步做好軟文寫作。

時間：2016-08-31 | 分類：營銷分享

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在這個網絡信息大爆炸的時代，用戶每天都在被迫接受大量的外界信息，并逐漸學會了分辨哪些是垃圾信息，哪些是他們真正關心的內容。用戶只愿意去了解他們感興趣的內容，網站運營人員為了使用戶對自己的產品產生興趣，需要學會通過內容對產品進行包裝，而這個通過內容對產品進行包裝的過程就是運營撰寫軟文的過程。

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同硬廣相比，軟文之所以叫軟文，正是由于它把用戶興趣點和產品推廣完美地結合起來，使用戶既看到了他們關心的內容，也使用戶在閱讀文章時，了解了我們所宣傳的產品，達到共贏的效果。作為網站運營，需要了解如何寫好軟文，如何進行軟文推廣。

>>九種提高文章閱讀轉化的方法?
>>三步挖掘產品賣點?

軟文三要素

同我們寫議論文需要考慮論點，論據，論證三要素一樣，軟文也有自己的三要素，分別是賣點，主題和素材。

● 產品賣點：需要用戶了解的產品核心賣點

● 軟文主題：對產品核心賣點進行包裝的主題

● 內容素材：圍繞軟文主題進行的內容創作

挖掘產品賣點

軟文創作時要以用戶關心的內容作為主體部分，產品宣傳作為次要部分。通過從產品的功能，特色，受眾層層分析，挖掘產品核心賣點。產品賣點越具體越獨特就越具有可包裝性，在軟文中宣傳產品賣點時盡量做到簡單清晰。

確定軟文主題

軟文寫作的難點在于如何把用戶感興趣的內容和產品宣傳文案結合起來。運營在撰寫軟文之前首先需要把主題文章和產品推廣的過度部分提前進行構思，避免出現寫了一大段文字最后無法過度到產品想要傳遞的賣點這樣的尷尬局面。

搜集主題素材

在明確了軟文主題之后，需要通過搜集素材內容來圍繞主題進行創作。這時候運營人員可以根據自己的興趣愛好和擅長領取，選擇不同的內容素材，或通過搜索引擎，搜索相關產品賣點，查找是否有合適內容。

最后需要提醒，軟文撰寫要從用戶角度出發，提供真正對用戶有價值的信息，才能吸引用戶的閱讀。網站運營人員在創作軟文過程中需要不斷完善和修改，寫出符合用戶期望的軟文，才是好軟文。